互联网音频平台缘何青睐网络文学
蜻蜓FM与纵横文学的合作并非业内首次。自2014年年底，蜻蜓FM并购由中央人民广播电台控股的央广之声以来，蜻蜓FM又先后与中文在线、掌阅科技、酷听听书、朗锐数媒等多家版权方及有声书制作方达成战略合作。从合作方不难看出，网络文学企业受到互联网音频平台青睐。在蜻蜓FM与纵横文学的战略合作仪式上，《中国新闻出版广电报》记者就这一现象进行了采访。
用户易形成收听惯性
互联网音频平台对网络文学内容的高需求首先反映在用户结构上。蜻蜓FM首席运营官肖轶告诉记者，目前，有声阅读用户结构呈哑铃形分布。“哑铃”的一头是包括高晓松的《矮大紧指北》、蒋勋的《蒋勋细说红楼梦》、梁宏达的《四大名著情商课》等深度内容，虽然栏目单价约200元，但依然吸引了大批用户购买。
“哑铃”的另一头就是网络文学聚集的庞大用户群体。“一个月前，我们推出了纵横文学作家天蚕土豆的《元尊》，一个月播放量将近5000万，这让我们很看好网络文学领域。”肖轶说道，收听网络文学作品的用户遍布一、二、三线城市，他们对网络文学内容的需求旺盛，并能保持长时间收听。
网络文学更新速度快，用户容易形成收听惯性，这也是互联网音频平台看重网络文学的另一原因。“考虑到用户体验和碎片化消费的特点，我们会把一部音频小说的每一集控制在15分钟到18分钟之间。”肖轶为记者算了一笔账，一两百万字的网络小说至少有600集到800集。长篇的网络文学作品全部录制出来甚至超过1000集，但是直到最后一集时，还会有几十万的播放量，体现出网络文学作品的黏性之强。
影游听读“四体”联动
以往在谈到网络文学的IP开发时，大家通常会想到影视和游戏。有声阅读的加入，则为网络文学从创作到推广带来新的模式。在纵横文学首席执行官张云帆看来，影视、游戏与网络文学是上下游的关系，有声阅读与网络文学则是共同创造价值的关系。有声读物的制作周期快，用户可以在追网络文学的同时追有声书，这就延展了作品的广度和宽度，并能够在第一时间放大作品价值。此外，影视和游戏作为艺术创作形式，无法完全忠于原著。有声阅读虽然也要经过再加工，却是把原著用一种更生动的方法表现出来，也更加接近原著。
随着有声阅读被市场逐渐认可，有声化也成为推动优质网络文学作品走向全产业化的重要一步。张云帆认为，今后，会有越来越多根据网络文学IP改编的影视作品，先以有声书、广播剧的形态登陆音频平台。网络文学作品在出版前，也将优先做有声化的尝试，以内容付费或者广告的形式测试市场接受程度，再确定作品的开发方案。
这种听读互动，也是互联网音频平台与内容方通常选择的合作方式。据肖轶介绍，一部网络文学作品每天更新几章，听书制作就同步追上进度。“我们会把一些网络文学作品录制成音频，用付费的方式上线，先吸引一部分用户收听，提升作品知名度，之后再把全部作品免费开放，不但满足音频平台用户阅读需求，也能为内容提供方带去流量。”
带来新的商业模式
随着用户对于优质内容付费习惯的养成，网络文学为互联网音频平台带来新的商业模式。记者在采访中了解到，蜻蜓FM推出付费有声书已接近两年，大部分有声书定价为每集0.2元，以网络文学为主的有声书成为蜻蜓FM付费音频中复购率最高的类别。
今年4月23日，蜻蜓FM推出超级会员，一年198元的售价并不算低。“令人意外的是，超级会员数量每周都在翻番，不到两个月的时间已经突破百万。”肖轶表示，付费有声书一方面体现出用户提升阅读体验的需求，更激励有声阅读产业链上下游共同为用户提供更为优质的内容服务。
目前，蜻蜓FM超级会员体系核心是有声书。在平台已有的1万余本有声书中，有7000余部为网络文学作品。通过此次合作，纵横文学将为蜻蜓FM每年独家开放优先选择作品的权利，作品由蜻蜓FM按照高品质的音频作品、广播剧形式做出来回馈给双方，形成双向互动。
虽然网络文学作品数量、用户需求均在互联网音频平台呈现高速发展态势，但肖轶认为有声阅读行业发展并未达到爆点。“在今后的3年中，会有更多的场景与有声阅读融合。我们要做的是厚积薄发，储备优质作品和IP，与内容提供方加强合作，创作出更好的作品。”肖轶说。
