《2016中国IP产业报告》：网络小说成影视IP最重要来源

由清华大学《传媒蓝皮书》课题组编撰的《2016中国IP产业报告》13日在北京公布。报告选取目前已公开的IP影视项目，通过数据分析模型，对IP的影响力进行评估，并推出了“中国超级IP-TOP100影响力榜单”，前三甲分别是漫画《19天》、小说《盗墓笔记》和《西游记》。

13日发布的榜单中，网络小说有61部，传统小说为29部。课题组组长卢金珠表示，传统原创编剧项目所占比例大幅下降，网络小说已成影视IP最重要的来源，漫画改编影视或成为新的增长点。继《十万个冷笑话》大电影取得佳绩之后，有9部漫画作品进入中国超级IP-TOP100排行榜。

IP即著作权或知识产权，近年来，从影视化到改编游戏，到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧，特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目，譬如电影《致我们终将逝去的青春》《鬼吹灯之寻龙诀》、电视剧《何以笙箫默》《花千骨》等作品的成功，让IP市场愈发火爆。

影视公司和投资者普遍认为，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高，一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。

针对这一现象，清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授表示，在国家政策的扶持下，中国IP产业发展势头良好，也有利于版权市场健康持续发展和文化产业的专业化升级。但与此同时，他也对于IP价值被夸大的问题提出警示，过去十年是中国网络文学从逐渐兴起到高峰的发展时期，这一阶段所累积的优秀IP，正在被资本驱动下的影视行业迅速消耗。但IP价值需要正确评估，IP开发与培育需要良性互动，影视文化行业理应百花齐放。

北京大学视听传播研究中心主任陆地教授认为，IP产业面临的重要问题是IP质量的提升。年轻人生活积累有限，要创作出有震撼力的作品，有待更多正规作家的参与或者说知识文化的积淀，因此要改变对网络文化的看法，通过作者队伍的改变来提升作品的质量。同时，也需要增强资本的参与度。