2021年我国网文海外市场营收规模29亿元
报告认为，经过近20年的耕耘，我国网络文学“出海”营收模式从单一走向多元，形成“用户订阅+广告变现+版权交易”共存格局。从近3年的营收结构看，用户订阅收入在降低，广告和版权收入在提升。
调研发现，国内重点网络文学企业的海外作者数量逐年攀升，有的企业海外原创作品累计已超过20万部。2021年，海外原创作者中，女性占比68.14%，男性占比31.86%；作者年龄多在27—42岁之间。2021年，我国网络文学“出海”作品总量31.46万部，呈现持续增长趋势。
2021年，我国网络文学海外用户规模接近1.8亿，相较2020年增长了近80%。我国重点网络文学企业加快“出海”步伐和市场布局，作品覆盖区域从东南亚、东北亚、中东扩展到北美、欧洲和非洲；近期又向南美及西语、葡语区域扩展。2021年，海外市场用户数量靠前的区域为东南亚、北美等，占比分别为38.44%、26.90%。
报告还对目前我国网络文学“出海”存在的共性问题进行了梳理，主要包括6个方面。一是“文化折扣”，即因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区用户认同或理解而导致的价值贬损、吸引力弱化。二是版权，具体表现在内容侵权监控难、发现难、取证难、跨境维权难上加难等。三是内容题材同质化严重，表现在玄幻奇幻、言情类作品的扎堆“出海”。四是翻译和编辑人才奇缺。五是鼓励性政策力度偏弱，税收减免政策需要健全、完善和落地实施。六是平台存在技术故障、会员付费制度不够清晰透明，缺少对用户阅读行为的激励机制等。
针对网文“出海”发展困境，报告提出4点应对建议：一是要确保海外传播内容的精品化、本土化、差异化及融合性；二是团结各方主体联合发力、强劲“出海”，共同打通“出海”航程的“最后一海里”；三是开拓产品传播形态的多样化、IP化及精准化，以精细化管理促高质量发展；四是激励和培育更为专业化的海外传播队伍。
