跨次元IP的新案例

姚天琦

绘

随着时代发展，短视频、直播、社交媒体、元宇宙、区块链等更多媒介形式也开始出现。IP产业链发展到今天，也已初具产业规模，并大大繁荣丰富了人们的精神与社会生活。当二次元如动漫中的人物形象从平面向现实转化时被称为跨次元，跨次元IP便是指介于“二次元”和“三次元”之间的文化娱乐消费品。打破“次元壁”在于寻求二次元亚文化与现实世界主流文化的碰撞与融合，消解文化之间的隔阂，甚至通过融合发挥更强的文化感染力。

作为一种文化娱乐消费品，跨次元IP在带给受众娱乐功能的同时，其传达的思想文化观念也在深刻影响着受众。在观念经济迅猛发展的背景下，此类产品在生产时如何把新时代文明实践倡导的价值观以打动人心的动漫形式展现出来，将会是国产IP创作者关注的重点。比如，中国动画作品《那年那兔那些事儿》将历史人物比作动物，用动画轻松、幽默的手法演绎历史，让人们对历史产生兴趣，并去主动了解相关话题。恺英网络璧九工作室则积极参与国家社科基金重大课题“新时代文明实践中心”研究，将属于非物质文化遗产的传统岁时节日作为重要的文化资源进行挖掘，创作了一系列中国传统节日的二次元形象。

《周易·贲卦》有云：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”中国传统岁时节庆充分体现了中国传统文化的天地人文观，通过节庆内容设计弘扬并践行人与人关系、人与天地万物、人与不同维次“空间”生命关系的和谐。中国节日题材的《岁时令》漫画绘本，先将不同传统节日拟人化处理，再在选题上紧扣这三种和谐的伦理关系，将岁时文化植入人物性格。在传播媒介上，《岁时令》团队综合运用了书籍、漫画、插图、有声书、短视频、游戏等综合媒介，全方位地打造了一个连接传统与未来、虚拟与现实的岁时时空，面向全年龄段的读者、玩家和用户，链接不同圈层，以书籍为源头，不断衍生合作与创意，纵向拓宽时间经度的想象空间，横向延展地域民族文化等空间纬度的生活场域，是跨次元IP开发的一个新案例。

基于节日的内涵，结合社会热点，通过可爱的人物对话，用轻松、诙谐的方式进行讲述和解读，是《岁时令》内容主要打磨的方向。比如在讲述端午节的起源时，《岁时令》结合当下的抗疫精神，向青少年和家长普及古人的避疫手段，并传达了古人在基于自然规律的基础上充分发挥主观能动性的乐观精神、人定胜天的生存意志和同舟共济的中华民族精神。《岁时令》书籍使用了二次元文化的创作手法，主动地打破“次元壁”，每一章节结尾都将历史典故以“节日志”报刊的形式展现，以思维导图的方法，统一为读者梳理知识点，标注所参考古籍文献、地方志记录。在体现趣味性的同时，强调历史叙事的真实性。此外，《岁时令》结合时事社会热点的内容设计，也表现了传统节日礼仪在时代进程中不断进行的自我调整与创新演变。以中秋节为例，在后疫情时代，中秋“海上生明月，天涯共此时”的赏月节俗，又多了一份乡愁。团圆庆贺的主题更深入人心。再如，重阳节是中国的敬老节，在人口老龄化的趋势下，对重阳敬老祈寿传统的弘扬能更好地促进社会和谐稳定，体现社会文明程度。

后疫情时代，在全球元宇宙发展迅速的背景下，“虚实共建”是跨次元IP开发的方向。跨次元IP链接了现实与二次元，青少年亚文化的主流化与主流文化的大众化正在两相碰撞交合，已然延展出一个发展空间巨大的市场。如何善用媒介、虚实共建，使广大受众尤其是青少年通过具有思想智慧和时代价值的IP内容读解中国文化传统、获得精神感染，是未来互联网企业和创作者面临的共同挑战，也是数字经济在新时代文明实践中的一次机遇。

目前，二次元的故事与一般文化消费品并无本质差异，只是由于传播媒介和受众偏好的差别，有题材风格、技术流派上的差异。而成功的、受欢迎的二次元产品，其内核必然具有直指人心的情感与对人类共同价值的追求。创作者应当深知，只有将传统文化与现代社会人们的生活环境、生计方式与精神状态结合起来，从而使民族社会文化既保持着古今关联的文化传承特性，又具有服务当代社会的时代价值，才能让IP的内容价值发挥到最大。同时，也可以充分利用蓬勃发展的IP产业，树立文化自觉与文化自信，远航出海，触达更多热爱中国文化的青少年群体。

（作者系《岁时令》项目主理人、IP制作人）