13家著名科技公司标识来历和演变史

国外媒体今天发表分析文章称，现在到处都可以看到科技公司的标识，但很少有人知道它们的来历和历史。有人知道苹果最初的标识是牛顿坐在苹果树下吗？有人知道诺基亚最初的标识是一条鱼吗？下面是一些著名科技公司标识的演变过程。　　Adobe　　　　Adobe公司的标识　　1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(JohnWarnock)和查尔斯·杰斯克(CharlesGeschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。例如，Adobe的第一个标识就是由沃诺克的妻子设计。　　苹果　　苹果的标识　　1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(SteveWozniak)和史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)设计并打造了第一台家用计算机AppleI。由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。为了制造AppleI的主板，他们甚至开始变卖家产。当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了AppleII的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。　　苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(RonaldWayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。　　乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请RegisMcKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识--一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。　　1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。　　佳能　　佳能的标识　　1930年，GoroYoshida和他的姐夫SaburoUchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后，他们制造了第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。　　谷歌　　谷歌的标识　　　　谷歌于1998年的页面截图　　1996年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里·佩奇(LarryPage)和塞吉·布林(SergyBrin)联手打造了一个搜索引擎，这就是谷歌的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为“BackRub”，但随后更名为“Google”。两年之后，他们开始向主要互联网门户推销自己的产品，但乏人问津。最终，他们在好友的车库中创建了谷歌。　　谷歌的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件GIMP。此后不久，谷歌又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。1999年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(RuthKedar)为谷歌设计了新标识，并沿用至今。　　IBM　　IBM的标识　　1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。　　上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯·华生(ThomasWatson)的领导下，开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。　　1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(TomWatson)。汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(PaulRand)设计，用CityMedium字体取替了BetonBold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。　　1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。　　LG电子　　LG电子的标识　　LG最初包含两家公司，分别是Lucky化学工业公司，主要生产化妆品；以及GoldStar公司，主要生产无线电设备。GoldStar后来扩大的业务，由单一生产无线电设备，扩展至所有类型的电子和家电产品。1995年，LuckyGoldstar更名为LG电子。事实上，LG是一个企业集团，因此其旗下公司也相应地更改了名称，出现了LG化学、LG电信、甚至LGTwins篮球队。在这些公司的标识旁边，均有“LifeisGood”字样。有趣的是，LG否认公司名称是“LuckyGoldstar”或其它单词的缩写，LG就是LG。　　微软　　微软的标识　　1975年，19岁的比尔·盖茨从哈佛大学退学，和高中校友保罗·艾伦(PaulAllen)开始为Altari8800计算机设计BASIC编译器，当时他们将二人的合作伙伴关系称为“Micro-soft”。1977年，微软成为一家正式公司。　　1982年，微软公布了新标识，其中的字母“O”别具体色，被公司员工亲切地称为“Bibbet”。1987年，斯科特·贝克尔(ScottBaker)为微软设计了现在的图标。在新标识中，字母“O”被砍掉了一角，看起来就像是Pac-Man，因此这一标识也被称为“Pac-Man标识”。　　摩托罗拉　　摩托罗拉的标识　　摩托罗拉创建于1928年，公司的最初名称为Galvin制造公司。上世纪30年代，Galvin开始生产汽车无线电设备，因此创始人保罗·加尔文(PaulGalvin)创造了一个新单词“Motorola”，即“Moto”加上当时最流行的后缀“ola”。1947年，Galvin正式更名为“Motorola”。上世纪80年代，摩托罗拉开始生产和销售手机。　　MozillaFirefox　　MozillaFirefox的标识　　1998年1月，网景宣布将公布Netscape浏览器源代码。2002年6月，Mozilla1.0发布，它包括了浏览器、电子邮件等多种功能。2002年9月，独立网络浏览器Phoenix0.1版发布。2003年4月，由于出现商标争议，Phoenix改名为Firebird。2004年2月，Mozilla基金会再次将Firebird改名为Firefox，因为Firebird与另一个开放源代码项目的商标名称冲突。　　诺基亚　　诺基亚的标识　　诺基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电缆等等。1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型。目前，诺基亚已经成为全球第一大手机厂商。　　北电网络　　北电网络的标识　　1895年，贝尔电话加拿大公司将非电话硬件业务分拆，成立了一家名为北方电子和制造的新公司。1976年，北方电子更名为北方电信，以更好地反映自己的核心业务。19年之后，北方电信又更名为北电网络，并沿用至今。　　Palm　　Palm的标识　　杰夫·霍金斯(JeffHawkins)于1992年创建了Palm计算公司，他还是PalmPilotPDA的发明者。这家公司随后的命运非常坎坷，其第一款PDA就以失败告终。Palm计算公司后来被美国机器人技术公司收购，而后者又被3Com收购。霍金斯最终离开3Com，创建了自己的公司Handspring。具有讽刺意味的是，他离开后不久，3Com就将Palm分拆为了一家独立的公司。　　在此之后，Palm分拆为两家公司PalmSource(操作系统)和PalmOne(硬件)。PalmOne随后与Handsprint合并，又收购了PalmSource，这就是现在的Palm。　　施乐　　施乐公司的标识　　施乐的前身Haloid公司创建于1906年，主要生产照相纸和设备。1938年，切斯特·卡尔森(ChesterCarlson)发明了一项名为“electrophotography”影印技术，后来他又将其更名为“xerography”。他花了很多时间来游说通用电气、IBM和RCA等公司购买这项技术，但都没有获得成功。最终，他与Haloid合作，开发出了全球第一款影印机HaloidXerox914。由于这一产品非常成功，Haloid于1967年更名“Xerox”(施乐)。