网文行业IP化探索迈入新阶段

2020年是网络文学的“分水岭”，网络文学在新理念、新格局中实现了迭代与新生，行业正式迈入精耕细作与创新拓展并举的阶段，作家读者、内容生态、商业模式、IP开发、版权保护等方面的新变化和新趋势预示着网络文学的下一个春天已经到来。

“Z世代”崛起，平台与创作者创建新关系

根据中国互联网信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.6亿人，占整体网民的46.5%。在近两年“宅经济”的推动下，数字阅读市场稳步增长，无论是作家还是读者，“Z世代”（在1995年至2010年间出生的人）势力崛起，年轻化趋势明显。

数据显示，2020年阅文集团新增网文作家中“Z世代”占比近八成。同时，知名作家中“90后”作家已成主力军，”“00后”作家崭露头角。网络文学创作队伍以“Z世代”为增长主体的这种年轻化趋势，和“网生代”（网络生存的一代）成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示，其读者中“Z世代”占比近六成，其中“00后”占比超四成。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好，使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣，很多“90后”“95后”甚至“00后”凭一书成名。

同样，“Z世代”主导的网文消费群体也呈现了新面貌。一方面，“网生代”更爱在互联网发声和互动。2020年，阅文集团全平台“本章说”（即数字阅读版“弹幕”）数量近亿条，累计评论量超100万的作品超百部。与高互动性相伴的是更强的用户黏性和付费意愿。据阅文集团数据，“本章说”对用户人均阅读时长的提升量达32%以上，对用户付费也有超10%的提升率。另一方面，“Z世代”乐于与作家构建共同的精神世界，形成独特网络文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充，也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”，这既填补了网文IP开发的“真空期”，也为后续IP开发提供框架参考，奠定了基础。

根据中国音像与数字出版协会披露数据，2020年受新冠肺炎疫情下的“宅经济”影响，兼职写作也在2019年的基础上成为越来越多作者的选择，在签约作者中占比超过六成。以第四届全国现实题材网络文学征文大赛为例，参赛者中超过89%的作家是兼职写作。同时，网络文学创作队伍规模持续扩大带动了数字经济就业。

中国社会科学院3月18日发布的《2020年度中国网络文学发展报告》（简称《报告》）认为，不仅作家、读者发生了迭代，作家和平台的关系也在迭代升级。阅文集团在2020年6月推出的新版合同，是网络文学平台与作家关系迭代更新的标志性事件——新合同的三类四种授权分级、免费或付费可自选模式等，赋予作家更多自主权，扩大作者权益，鼓励内容创作。自2020年新管理层上任以来，阅文集团先后改革升级编辑分组制度，全面升级作家福利政策，启动阅文起点大学，并发布亿元“青年作家扶持计划”……这一系列举措推动作家生态建设迈入2.0时代，作家和平台的“新关系”也随之不断发展和建设。

免费阅读蓬勃发展

网文出海步履不停

免费阅读、新媒体文（以微信、微博等新媒体为推广渠道，文章通俗，具备可结合数据分析、粉丝意见调整等特点）的兴起是网络文学2019年至2020年非常重要的发展趋势，它们既是网络文学市场规模和用户增量的拓展，也是网络文学商业模式的创新和演进，为网络文学行业带来了新的可能。

近两年，免费阅读和新媒体文作为新兴商业模式发展迅猛，激活了下沉市场，成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。根据北京贵士信息科技有限公司发布的《2020中国移动互联网年度大报告（下）》，2020年12月，免费网文客户端用户规模达1.44亿人，较上年同期的1.18亿增长了22%。但作为一种新生事物，免费阅读和新媒体文内容趋于同质化，孵化IP能力不高，免费阅读收入模式单一等问题也逐一显现。

《报告》指出，免费阅读与付费阅读融合发展，或将成为免费阅读平台竞争的关键。此举能够打破单一免费阅读模式所带来的困局，有利于充分挖掘作品的阅读价值，延长作品的价值生命周期，覆盖更大规模用户群体，丰富收益方式。

除此之外，阅文集团海外门户“起点国际”累计访问用户已超7300万人，已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。同时，阅文集团也在积极培育海外作家生态，起点国际吸引了来自全球超10万名创作者，已推出原创网络文学作品超16万部。《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等众多IP改编剧集体登陆海外视频网站及电视台，创下高收视率的同时也斩获千万海外粉丝。其中，《庆余年》在日本电商巨头“乐天”（Rakuten）以2亿美元收购的国际性线上视频网站Viki平台播出后，成为同期播出的华语跟播剧第一名，用户评分高达平均9.7分。网络文学让中国文化传播做到了“润物细无声”。

IP开发呈现题材焕新、形式多元、产业耦合新趋势

2020年，IP仍是文娱市场的重点关注领域，

IP开发开始自觉地整合。内容上，下游各种文娱形式中，IP仍是热度和口碑的重要保障；机制上，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”开始意识到通过产业耦合提升抗风险能力的重要性，并连续产出多部爆款；题材上，IP题材不再“一枝独秀”，古代言情、历史、玄幻等依然是市场传统优势类别，新幻想类题材和现实题材表现突出，愈加受到下游影视改编方青睐。

IP改编，版权保护是重中之重，对于推动网络文学产业良性发展至关重要。针对盗版侵权趋于移动化、跨境化、产业链化的新特点，业界专业人士建议，应积极推进新《中华人民共和国著作权法》落地，提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则，进一步维护创作者权益；加强政企合作，发挥行业联盟作用，从平台监管审核、渠道分发等各个环节合力围堵，坚决抵制盗版产业链的滋生蔓延。

综上所述，2020年，我国网络文学内部正在发生质变——更年轻、有朝气的作家读者，更蓬勃、有活力的内容生态，更灵活、有动力的新兴商业模式，带来新增量与新蓝海；网络文学IP改编产业也从不自觉探索迈向有意识地产业整合，国内的网文IP开发工业体系开始构建……整个网文行业正在积极展开升级，并努力朝着高质量发展方向持续前进。