赋能·破圈·裂变：网络文学IP价值如何持续凸显？

近几年“网络文学”这个词越来越出圈，甚至成为很多年轻人生活中的常态化存在。经过20多年的迅速发展，走在山坡上的中国网络文学不断自我成长，被广大网友列为当今世界“四大文化奇观”之一。

中国网络文学成为了重要的IP源头，伴随着IP概念的提出、走热，网络文学与IP更加紧密地联系在一起。自IP元年至今，5年间网络文学IP的发展从量变走向质变。经过内容积累、野蛮生长两个阶段之后，在2017年下半年开始降温，而看似退烧的“IP热”，实则在回归理性的路上，积累着质变的能量。

在第四届中国“网络文学+”大会举办的网络文学+“IP”论坛上，行业人士齐聚，让我们切身感受到了网络文学的IP力量。

正如北京市广播电视局党组成员、副局长张苏在致辞中讲到的那样：“中国网络文学已经都走过20多年的历程，从初次啼声到引吭高歌，从小荷露角到繁花盛开，网络文学在肥沃的中国特色互联网土壤里结出了丰硕的硕果，网络文学改编的影视作品屡屡引爆荧屏，网络文学IP全产业链价值凸现，成为文化产业的新增长极和文创产业的“富矿”。广大网络文学作家，正在成为我国文艺大军的一支劲旅，大批网络文学作品集结出版，走上荧屏、走出国门，可以说中国网络文学欣欣向荣，已呈现出风景这边独好的局面。”

那么，在2020年这样一个不平凡的年份，在IP逐渐回归理性、内容价值日益凸显的当前，网络文学IP如何赋能内容行业发展，如何在更广阔的维度上实现价值裂变？

论坛上，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，咪咕数字传媒副总编李正，知名教授、编剧、制片人梁振华，编剧黄海，编剧、导演沈嵘，编剧、北京作家协会会员陈肯，六位嘉宾齐聚现场，围绕赋能、破局，共同探讨网络文学IP的价值裂变。

01赋能·IP如何选？

李正结合咪咕数字平台的网络文学作品表现谈道：“从类型上来看网络文学行业依旧呈现出百花齐放的态势，古言、武侠、玄幻等类型在网文市场上依旧十分受欢迎，这两年现实主义题材的网络文学作品越来越受欢迎。从创作者角度来看，在签约作者中，刚刚进入网络文学行业的萌新作者数量在不断增长。”

那么从影视内容创作角度来看，什么样的网络文学作品会成为IP改编的潜力股？

“内容的独特性”成为论坛嘉宾挑选IP的共性认知。

戴莹表示：“因为我们这个行业是容易趋同的，出现一个爆款大家比较容易跟风，所以在挑选IP的时候，内容的独特性非常重要。从视频平台角度出发，剧集内容的题材类型每年每一类型都有固定占比，但对于单个项目来说自己的独特性才是吸引人的重点。”

说到题材，刚从莫言故乡回来的梁振华深有感触，他表示：“对于创作者来说题材并不是最重要的，独特性才是让人印象深刻的关键。”莫言《白狗秋千架》里的故乡让人深刻，就是因为那份与众不同，正如梁振华所言：“每个人都有故乡每个写作者都有自己心灵的起源，但是并不是写作者都能找到故乡和自己写作之间的精神脉络。网络文学的创作也是一样的，当前市场上各种题材一定程度上已经穷尽了，关键是求新求异。”

陈肯表示：“在看一个IP的时候，有亮点是我非常关注的。一个是可挖掘的人物角色，一个是能够形成角色行为模式规则的世界观。”在沈嵘看来，网络文学IP和改编作品本质上是故事“讲什么和怎么讲”的问题，“IP不是打造出来的，只有源于初心的创作，才会产生好的作品。”

无论是IP题材，还是创作手法，关照现实都成为论坛嘉宾在选择IP时反复强调的一点。就像前段时间热播的《怪你过分美丽》，它被行业称之为职场剧新标杆，不仅是因为它跳出了以往娱乐圈题材作品聚焦明星艺人、主打甜宠的路线，从经纪人这个独特视角切入，还因为它通过娱乐圈照进现实，让更多人关注到了职场女性初老症这个问题。

02破圈·IP如何改？

梁振华谈到，“不管怎么改编，小说核心的精神、主题意志不能动，这一点其实就是我们经常提及的要‘尊重原著’。”但在梁振华看来，尊重原著不是尊重原著表象呈现的东西，而是尊重原著的精神，也就是核心价值。

03裂变·如何把握大势？

从网络文学平台角度出发，李正表示未来有两大趋势已经凸显。第一，我们现在从阅读方式来讲，随着数字化、5G等技术的发展，未来阅读方式会更加强调交互式和互动性；第二，在技术创新的基础上，未来内容的创作方式也会有所改变，内容共创趋势已经逐渐显现。

梁振华用“类型深挖、提升审美、回应现实、形式创新”概括了网络文学IP的可能性和自己对行业的希望，黄海则表示：“世界会变、观众会变，观众变了我们的创作也会有一些转变，当世界变化了，我们的创作还能感动多少人，这是我们未来要想方设法去追求和尽量去实现的。”

随着时代的快速发展，网络文学的IP裂变正在产生更多可能，但无论何时，从心出发，尊重不同内容表达的内在逻辑，抓住网文IP的精神内核，才能让IP力量更好地赋能网络文学，助力网络文学可持续发展。