阅文吴文辉：发掘网文IP源头价值拓展内容生态边界

UP2019腾讯新文创生态大会在北京举办。大会以“一花一世界”（One

Idea

One

World）为主题，旨在探讨文创作品和优秀IP蕴藏的巨大能量以及对社会带来的积极影响。作为新文创生态重要构建者的阅文集团出席了此次大会，联席CEO吴文辉以“打造无界的内容”为主题，分享了阅文在内容生态、IP开发、网文出海等领域的创新成果和见解，并表示阅文将继续推进优质内容的培育，以及版权开发行业上下游的流动，打造跨越不同业态边界、地域文化边界的全新文创生态。

阅文原创内容持续自我进化

年轻化、多元化、社交化趋势明显

吴文辉在发言中指出，“好的内容是一切开发的基础，也是阅文的核心优势。”他认为，网络文学以其带给用户“中度沉浸”的体验、“交互式”的沟通方式，是与用户最近的文娱形式，也因此扮演着新文创源头的重要角色。

2018年，阅文的内容生态在新常态下不断自我进化。截至2018年底，阅文作家总数超过770万，原创网文作品超1070万部。新的头部作家和头部作品不断涌现，呈现出用户年轻化、题材多元化、阅读社交化等趋势。

在全体网民中占比超三成的主流消费群体“Z世代”，开始成为阅文平台上内容生产和消费的主力。2018年，阅文新增作家中，90后作家占比超过七成，95后作家近五成；95后用户数也在2018年实现了近20%的增长。

年轻创作者和读者的涌入，也带动了网络文学多元题材的发展，网文内容愈发成为投射时代心理和审美变迁的窗口。在传统的玄幻、仙侠、言情等热门题材之外，大量接地气的现实主义题材，以及二次元、体育、科幻等作品涌现，并广受欢迎，包括2018年人气极高的新作《大王饶命》《我有一座冒险屋》《大医凌然》等。

在吸纳未来消费新主力的基础上，阅文也持续深耕粉丝运营，“阅读社交化”在阅文平台也成为趋势，网文“粉丝生态”迎来升级。被誉为数字阅读“弹幕”的“本章说”功能在阅文旗下QQ阅读、起点读书等产品上一经推出，便成为用户高频交互的重要工具。2018年的“圈粉王”《大王饶命》甚至以超过150万条用户评论、单章评论量接近1.5万条的成绩创下了行业纪录。眼下，十万条以上的评论量已成为爆款作品的标配。

除了“本章说”的火爆，月票量、订阅量等重要的网文内容消费指征也迎来突破。2018年阅文TOP100的作品，月票总量同比增长超过35%，单部作品的月票数突破100万大关，作品的平均订阅纪录也再次被刷新，用户黏性显著提升，创作环境进一步活化。

“三驾马车”加速版权多元开发

2019年IP爆款新作可期

网文内容的创新求变和粉丝经济的加持，也将为IP开发创造更多可能。坐拥业界丰富的网络文学原创内容储备和源源不断的生产能力，依托创新的“IP共营合伙人”制度和“IP全链服务”体系，2018年阅文集团的诸项IP成绩也颇令人瞩目，网络文学与影视、漫画、游戏等下游产业协同效应明显。

据统计，阅文全年共授权130余部网络文学作品，改编为影漫游等娱乐形式；全年上线的阅文IP改编影视作品多达15部，播放量超过700亿。其中，猫腻同名小说《将夜》改编剧以及《扶摇》《你和我的倾城时光》等阅文女频改编剧的热播贯穿全年，实现口碑收视双丰收。

此外，2018年阅文自制动画《斗破苍穹》第二季、《星辰变》等继续引领国内网文动画改编风潮。《修真聊天群》《斗战狂潮》等改编漫画同样成绩不俗，取得人气付费双丰收。游戏方面，《斗破苍穹之斗帝之路》《新斗罗大陆》手游表现亮眼。布局耳朵经济，阅文集团还于2018年推出了有声阅读品牌“阅文听书”，进一步完善IP生态版图。

针对未来国内的IP开发走向，吴文辉指出，IP开发进入了下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合。而阅文将全面推进全版权运营战略，通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这

“三驾马车’，加速版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值。

据介绍，2019年阅文也将继续上线一大批IP改编新作，包括《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影，以及《武动乾坤》《崩坏星河》动画等。

中国网文商业模式输出

迎来生态出海新阶段

近年来，伴随着中国文化影响力在国际社会的提升，网络文学作为一种代表中国传统文化与当代互联网文化的独特符号，正在海外市场释放着越来越大的影响力，阅文集团正是中国网文出海的重要推动者。

在阅文集团的引领下，网文出海经历了早期的出版授权为主，再到线上翻译与阅读兴起，如今步入集海外原创内容生产与IP内容输出的全新时代。

阅文集团旗下海外门户起点国际（Webnovel）上线不到两年来，用户已遍布全球，不仅覆盖日韩、东南亚、北美、欧洲等地区，累计访问用户超2000万，还于2018年上线了海外原创功能。截至目前，起点国际已注册了16000多名海外作者，发布了23000多部海外原创网文作品。

海外作者独特的想象力也借助起点国际的平台得以不断施展，头部作者已经能够通过作品创作在平台上获得可观的收入回报。不仅如此，起点国际“即看即评”的互动社区功能也颇受海外用户欢迎，平台上点击量超千万的69部作品已累计产生了超过370万条评论。

最后，吴文辉也在大会上表示，阅文将继续坚持上下游深耕的发展方向，“对于阅文来说，未来网络文学业务既要做深，也要做广。在内容类型上，丰富各种网络娱乐文学题材，也拓展知识阅读、生活阅读，打造全民的网上图书馆；同时也要不断地向读者和下游渗透，了解读者的喜好，影响下游产业链，源源不断地产生好故事、好IP。”