总体而言，标题有以下四个方面的作用：吸引注意、筛选读者、传达完整的信息、引导读者阅读正文。
‖吸引注意
诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙早在1971年就提出了“注意力经济”这个词，他在预测未来经济发展趋势时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”
罗振宇先生仿照GDP提出了一个GDT的概念，叫作“国民总时间”。他认为“所有的行业，不管是电影、游戏、休闲、度假，还是什么直播或新近兴起的短视频，不要以为还有什么行业壁垒，每一个行业都是在这个时间战场中要自己的一杯羹”。
自媒体时代的写作也是参与“国民总时间”竞争的，也需要去争夺读者的注意力。自媒体时代的写作是“注意力经济”下的写作。
标题肩负着吸引读者注意力的重任。爆款标题的首要特点就是要吸引读者的注意力。标题如何吸引读者的注意力？可以从以下六个方面来分析。
●引发好奇。好奇是人类的天性。如果标题能够成功地引发读者的好奇心，那么读者阅读正文的欲望也会被激发。
●击中读者痛点。如果标题能够击中读者痛点，读者的内心深处就会产生一丝不安，从而激发读者阅读正文来寻找解决方案。
●给读者提供好处或价值。标题可以透过给读者提供好处来获得读者的注意力。比如，免费赠送1000本电子书，快来领取吧！
●提供最新消息。另一种吸引注意的标题是提供新消息，这类标题通常会出现“最新推出”、“新的”、“问世”等这些词语。
●给读者提供快速习得的方法，如“快速”、“简单”等词语。
●标题包含能够吸引读者注意的词语，如“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”及“省钱”等。
‖筛选读者
每篇文章面向的读者群体是不同的，标题在一定程度上就可以起到筛选读者的作用。有些作者会直接在标题里点明这篇文章是写给谁看的。那个群体的读者看到标题就会被吸引过来。
举个例子：《如何管理90后员工？》这篇文章的目标读者是公司的管理者、HR，当然还有90后的员工，有些80后甚至70后也许也对这个话题感兴趣。通过标题就筛选出了目标读者。管理者或者HR看到这样的标题之所以感兴趣是因为公司招聘了越来越多90后员工，如何更好地管理90后员工是他们关心的话题。
90后的职场新人看到这个标题也会很感兴趣，因为他们也想了解领导是怎样来管理90后员工的，可以见招拆招。公司管理层及90后员工是这个标题的主要受众，其他受众当然也会有对这个标题感兴趣的，如80后或者其他群体。
‖传达完整的信息
标题的第三大作用是传达完整的信息。标题是一篇文章中心思想的概括，读者通过阅读标题就能够预测正文的内容（当然有些标题党的标题除外）。标题传达出来的信息如果能够引起读者的共鸣，或者引发读者的思考，也能够激发读者阅读全文。
另外，标题的传达率比文章的传达率高很多。因为有不少读者，只看标题，不看文章。在标题里传达出完整的信息能够将你这篇文章的核心思想传达出去。即使读者没有阅读你的整篇文章，也能明白你所要表达的重点。
取标题时，需要提炼文章的主题思想，一句话来概括文章的主旨，如这样的标题：最重要的不是管理时间，而是管理自己。
‖引导读者阅读正文
标题的终极目标是吸引读者阅读文章的正文。如果你的正文内容很差，标题却夸大其词，就是人们常说的标题党。标题党胜在标题上，通过标题吸引了读者点击，但是读者阅读了正文第一句话就读不下去了，那么吸引来的注意力就被浪费了。
标题要能够引导读者阅读正文，但标题也不能过于夸张，语不惊人死不休。我们需要注意的是，标题是写给读者看的。因此取标题的时候，要站在读者的角度来取标题，而不是站在自己的角度取一些自嗨的标题。
